İklim değişikliğinin etkileriyle mücadele edebilmek için bireysel yaklaşımları kolektif hale getirmek gerekir. Bu noktada da karşımıza iletim çıkar. İklim değişikliği ile ilgili özellikle bireylerin hayatının nasıl negatif yönde değişebileceği potansiyelinden ancak buna karşın tüm negatif etkilere çözüm odaklı yaklaşımların da olduğundan bahsederek bir iklim iletişimi tasarlamaya odaklanılmalı.
İklim iletişimi veya iklim değişikliği iletişimi, insan kaynaklı oluşan iklim değişikliğinin nedenleri, doğası ve etkilerine odaklanan bir çevresel iletişim ve bilim iletişimi alanıdır. Bu alandaki araştırmalar 1990’larda ortaya çıktı. O günden bugüne kavramsal çerçeve halkın katılımı ve tepkisine ilişkin çalışmaları içerecek şekilde büyümüş ve çeşitlenmiştir. Araştırmaların çoğu halkın bilgi ve farkındalığını artırmaya, altta yatan kültürel değerleri ve duyguları anlamaya ve halkın katılımını ve eylemini sağlamaya odaklanıyor.
İklim iletişimde başlıca karşılaşılan sorunlar ise hedef kitleye aşina olunmaması, kamuoyunun anlayışının önündeki görsel ve kültürel engeller, izleyici segmentasyonu, ana akım medyada ve/veya popüler kültürde yeterince yer alamama, aynı iklim soruna bilimsellikten uzak yaklaşımlar geliştirerek sorunun iletişimini yapmak yer alıyor. Tüm bunlara ek olarak başka bir sorun ise iş yaşamında karşımıza çıkan kurumsal iletişim departmanlarının kimi zaman iklim iletişimi konusunda yetkinliği olmamasına karşın bunun iletişimi de üstlenmek durumunda olması ve/veya bu durumda bırakılıyor olması.
İklim iletişimi nasıl yapılır?
Columbia Üniversitesi Çevresel Kararlar Araştırma Merkezi tarafından 2009 yılında geliştirilen İklim Değişikliği İletişiminin Psikolojisi: Bilim Adamları, Gazeteciler, Eğitimciler, Siyasi Yardımcılar ve İlgili Halk için Bir Kılavuz isimli el kitabında iklim iletişim için sekiz ana prensip yer almaktadır.
#1 Hedef kitlenizi tanıyın
#2 İzleyicinin Dikkatini Çekin
#3 Bilimsel Verileri Somut Deneyimlere Dönüştürün
#4 Duygusal Çekiciliğin Aşırı Kullanımına Dikkat Edin
#5 Bilimsel ve İklim Belirsizliklerini Ele Alın
#6 Sosyal Kimliklerden ve Bağlı Kuruluşlardan Yararlanın
#7 Grup Katılımını Teşvik Edin
#8 Davranış Değişikliğini Kolaylaştırın
Net Impact ise iklim iletişimi sanatında ustalaşmak için 11 adımdan bahsediyor.
#1 Aciliyetin İletilmesi
#2 Farklı Hedef Kitlelere Hitap Etmek: Mesajları Değerlere Göre Uyarlamak
#3 Mesajı Çerçevelemek: Olumlu Çerçevelemenin Gücü
#4 Açık ve Erişilebilir Dil: Karmaşıklığın Ortadan Kaldırılması
#5 Hikâye Anlatmanın Gücü: Katalizör Olarak Kişisel Anlatılar
#6 Güven ve Güvenilirlik Oluşturmak: Güvenilir Kaynakların Rolü
#7 Sosyal Medyadan Yararlanma: Platformlar Aracılığıyla Erişimi Artırm
#8 İşbirlikçi Katılım: Daha Büyük Etki için Ortaklık
#9 Güçlendirme ve Eylem: Bireysel Değişimi Teşvik Etmek
#10 Şüphecilik ve İnkarda Yön Bulmak: Şüphecilik Düzeylerini Farklılaştırmak Adına Diyalog Yaratmak
#11 Geri Bildirime Dayalı Uyarlama: Sürekli İyileştirme
Rare, Behavioral Insights Ekibi ve Potansiyel Enerji Koalisyonu, etkili ve davetkar iklim iletişimi için sekiz ilkeyi özetleyen yeni bir kaynak oluşturdu.
#1 Kişiselleştir
#2 Erişilebilir hale getir
#3 Güçlendirici bir forma dönüştür
#4 Yapılabilir bir hale getir
#5 Kolektifleştir
#6 İklim dostu davranışların normal olduğunu sadece toplumun belli bir kesimine ait olmadığını açıkla
#7 Güvenilirlik yarat
#8 Herkes için olduğunu vurgula
Kaynak : https://www.yesilist.com/iklim-iletisimi-nedir-ve-nasil-yapilir/
Haber Merkezi : Bülent ÖZGEN
